科普研究

作者：徐卓昀,郑慧玉,朱烜知,柴 玥

单位：大连理工大学,大连理工大学,大连理工大学,大连理工大学

关键词：丁香医生 科普类 热点 传播效果,

网络社交平台大规模地发展，打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号，成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以“丁香医生”为代表的科普类微信公众号，从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发，利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法，发现其在传播过程中存在传播转化率低，用户粘性不够；市场定位不清晰，整合营销能力弱；内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对“丁香医生”进行全方位多角度的剖析，从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案，以提高整体的传播效率、扩大传播范围。

来源：2019年第6期

《科普研究》期刊编辑部

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