科普研究

作者：周荣庭,胡贤凤

单位：中国科学技术大学科技传播与科技政策系,中国科学技术大学科技传播与科技政策系

关键词：AR科普图书 4C理论 营销策略 《未来机械世界》,

AR 科普图书具有提升阅读体验、三维内容呈现以及多感官互动体验等优势，成为媒体融合环境下出版业发展新趋势和利润增长点。要推动AR 科普图书市场健康稳定的发展，需要采用适当的营销策略。本文从AR 科普图书现存的问题入手，提出了在4C 营销理论的构建下，AR 科普图书消费者策略的设计、成本策略的设计、便利策略的设计以及沟通策略的设计，并在该理论的指导下，以《未来机械世界》AR 科普图书为对象做出探索性的营销实践。

来源：2019年第2期

《科普研究》期刊编辑部

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