科普研究

作者：王玖玲,汤书昆

单位：中国科学技术大学科技传播系,中国科学技术大学科技传播系、中国科学院科学传播研究中心

关键词：科普网红 科学普及 信息采纳意愿 精细加工可能性模型,

社交媒体平台是当代数字青年获取科普信息的重要渠道，科普网红则是社交媒体平台上科普的重要参与者。本文以精细加工可能性模型和信息采纳意愿模型为理论基础，采用在线问卷调查的方式获取数据，利用偏最小二乘结构方程模型的方法进行分析，考察了数字青年群体对社交媒体平台上科普网红所发布科普信息的采纳意愿影响因素。研究发现，科普网红发布的科普信息的质量对信息有用性感知的影响不显著，但信源可信度、话语亲和力、信息一致性、信息评级均对数字青年群体的信息有用性感知起到显著正面影响，而信息有用性感知进一步正向影响信息采纳意愿。研究结果在理论意义上进一步验证和拓展了信息采纳模型，在实践意义上为不同主体提出了相应建议：科普博主可积极设置自身身份标签，在进行科普时可采取具有亲和力的语言表达策略；社交平台可多维度呈现受众对科普信息的评价，让用户更容易地参考他人意见。

来源：2023年第4期

《科普研究》期刊编辑部

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