科普研究

作者：雷丽彩,陈绿敏

单位：湘潭大学商学院,湘潭大学商学院

关键词：健康科普短视频 社会技术系统理论 模糊集定性比较分析（fsQCA） 必要条件分析 组态分析,

在推进健康中国建设发展过程中，探究影响抖音健康科普短视频传播效果的关键要素及其组态路径具有积极的意义。本文基于社会技术系统理论框架，结合 fsQCA 方法，从组态视角分析了“社会—技术”两个子系统维度中关键要素与实现健康科普短视频高传播效果之间的复杂关系。研究发现：（1）单个关键要素并非是实现高传播效果的必要条件，但是具备话题引导和内容为健康生活方式的条件变量对实现短视频高传播效果发挥着更普适的作用。（2） 3 种组态路径可以实现高传播效果：社会主导型、技术主导型和“主题—标题长度”弥补型。此外，本文发现了 4 种组态会导致非高传播效果，一是较短的标题长度和作品时长会导致对视频内容揭示不够深刻；二是视频内容类别和主题不吸引用户；三是话题引导和内容分类的缺失；四是技术系统中标题长度和作品时长关键要素的不确定。本文引入组态分析视角，研究各关键要素之间的耦合对健康科普短视频传播效果的影响，研究发现对揭示健康科普短视频实现高传播效果的组态路径具有重要的理论与实践意义。

来源：2024年第5期

《科普研究》期刊编辑部

查看科普研究杂志2024年第5期